تاثیر ابعاد ارزشی برند لوکس، بر رفتار خرید مشتریان در صنعت ساختمان (مطالعه موردی شهر تهران)
Authors
Abstract:
درسالهای اخیر با رشد جمعیت در ایران، خصوصا در تهران، نیاز به ساختوساز بیش از پیش افزایش یافته است؛ در نتیجه، تنوع در نحوه ساخت و افزایش کیفیت به مسالهای مهم تبدیل شده است. در این میان، برخی از افراد به ساخت ساختمانهایی لوکس با سبک خاص و کیفیت مرغوب اقدام کرده و برندی را در این صنعت برای خود بهوجود آوردهاند. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر ارزش مشتریان نسبت به ساختمانهای لوکس (ارزش برتر، ارزش لذتگرایانه، ارزش نمادین، ارزش هزینهای) و تاثیر ارزش درکشده توسط مشتریان نسبت به ساختمانهای لوکس بر رفتار خرید آنها صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی-همبستگی است و جامعه آماری آن را ساکنان ساختمانهای لوکس در مناطق شمالی تهران تشکیل میدهند. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری(SEM)، نرمافزارSPSS و PLS استفاده شده است. یافتهها نشان میدهد ارزش لذتگرایانه و ارزش هزینهای، تاثیر مثبتی بر ارزش درکشده توسط مشتریان نسبت به ساختمانهای لوکس دارد و ارزش ارزش درکشده توسط مشتریان ، تاثیر مثبتی بر رفتار خرید دارد؛ اما ارزش برتر و ارزش نمادین، تاثیری بر ارزش درکشده توسط مشتریان ندارند.
similar resources
تاثیر ترجیح برند بر تصمیم خرید مشتریان
به دلیل رقابت روزافزون صنایع بزرگ، شرکتها تلاش میکنند تا مشتریان بیشتری را به سمت محصولات خود جذب کنند؛ اما این مهم بدون در نظر گرفتن عوامل موثر بر تصمیم به خرید مشتریان امکانپذیر نخواهد بود. شناخت عوامل موثر بر تصمیم به خرید مصرفکنندگان به سازمان کمک میکند تا استراتژیهای خود را طوری گسترش دهد که سودآوری را حداکثر کند. هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر ترجیح برند بر تصمیم خرید مشتریان ...
full textتاثیر ترجیح برند بر تصمیم خرید مشتریان
به دلیل رقابت روزافزون صنایع بزرگ، شرکتها تلاش میکنند تا مشتریان بیشتری را به سمت محصولات خود جذب کنند؛ اما این مهم بدون در نظر گرفتن عوامل موثر بر تصمیم به خرید مشتریان امکانپذیر نخواهد بود. شناخت عوامل موثر بر تصمیم به خرید مصرفکنندگان به سازمان کمک میکند تا استراتژیهای خود را طوری گسترش دهد که سودآوری را حداکثر کند. هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر ترجیح برند بر تصمیم خرید مشتریان است. ...
full textارتباط ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری با تمایل به خرید مشتریان (خریداران اتومبیل هیوندا در شهر تهران)
برندها اغلب به عنوان یکی از ارزشمندترین داراییهای یک سازمان دیده میشوند. ساخت برندهای قوی و ضرورت حضور قدرتمند در ذهن از اولویت بسیاری از سازمانهاست. زیرا به باور عمومی، برندهای قدرتمند میتوانند بر مزیت رقابتی بیفزایند. شناخت ابعاد ارزش ویژه برند به شرکتها کمک میکند تا آگاهانه برنامههای بازاریابی را تدوین و برای اجرای آنها هزینه کنند. از این رو پژوهش حاضر با عنوان " ارتباط ابعاد ارزش وی...
full textعوامل تعیینکننده قصد خرید برندهای تقلبی لوکس(مطالعه موردی شهر تهران)
جعل و تقلب یکی از قدیمیترین جرمهای تاریخ میباشد و امروزه، پدیده تقلب بهعنوان مشکل بزرگ اقتصادی، اجتماعی و سیاسی در سراسر جهان مطرح میشود. هدف این مقاله شناسایی عوامل مهمی است که در نگرش مصرفکنندگان نسبت به برندهای تقلبی لوکس تأثیر میگذارد و در نهایت باعث خرید کالاهای اینچنینی از سوی مصرفکنندگان میشود. پس از بررسی ادبیات موضوعی، شش عامل اصلی در نگرش مصرفکنندگان به سمت خرید برندهای ل...
full textواکاوی اثر تناسب خود بر قصد خرید بانوان شهر تهران از برندهای لوکس (مورد مطالعه: صنعت پوشاک)
با توجه به رقابت روزافزون موجود در صنایع بزرگ، شرکتها برای جذب مشتریان بیشتر به سمت محصولات خود، تلاش بسیاری میکنند؛ اما این مهم بدون در نظر گرفتن عوامل مؤثر بر تصمیم به خرید مشتریان امکانپذیر نخواهد بود. لذا، پژوهش حاضر به بررسی اثر تناسب خود بر قصد خرید بانوان از برندهای لوکس میپردازد. جامعهی آماری این پژوهش شامل تمامی بانوان شهر تهران است که در پاییز 1397 از برندهای لوکس پوشاک خریداری ...
full textتبیین رابطة ارزش ادراکشدة مصرفکنندگان برندهای لوکس خودرو و رفتار خرید آنان در شهر تهران
ارزش ادارکشدة مشتری، مفهومی کلیدی در بازاریابی استراتژیک است؛ زیرا تا زمانیکه خواستة ذهنی مشتری برمبنای ادراک وی از محصول برآورده نشود، اهداف بلندمدت سازمان محقق نخواهد شد. ازاینرو، هدف از پژوهش حاضر، بررسی رابطة ارزش ادراکشدة مصرفکنندگان برندهای لوکس خودرو و رفتار خرید آنان است. ابعاد ارزش ادراکشده در این پژوهش براساس پژوهش ویدمن و همکاران[1](2010) در نظر گرفته شده است. این پژوهش، بهصو...
full textMy Resources
Journal title
volume 3 issue 3
pages 149- 180
publication date 2016-09-22
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023